观八道河人文美景探乡文旅发展路径

紫阳八道河文化馆经过半年多的策划筹备和探索实践，终于在2026年9月5日上午9时，迎来了《紫阳八道河文化馆揭牌暨乡村文旅发展论坛》开幕式。在紫阳八道河文化馆名誉馆长卢崇琦先生的陪同下，紫阳县委原副书记、陕西省黄河文化经济研究会会长雷璟思先生、原陕西省供销集团副总经理、全国食药同源西北运营中心执行主任郭海涛先生、原西安市高新区副局级干部、大学生创业导师、陕西极物智能觉商学院院长马晓丽女士一行三人应邀出席了开幕式。在隆隆的鼓乐声中，雷会长和马院长一同缓缓揭开了《紫阳八道河文化馆》扁牌的神秘面纱。此时此刻，无论大人小孩，掌声雷动，欢呼声一片。此刻，八道河流域厚重的历史人文有了归宿，可传可承。馆长周东贵及各界嘉宾代表发表了热情洋溢的致辞。同时，舉行了高质量的地方文艺汇演，上千名各界代表、居民、群众等参加，大人小孩欢呼雀跃。

随后，按议程卢馆长、周馆长同大家一道陪同雷璟思会长等嘉宾，步行一公里多路来到了千年古廊桥——称目连桥进行目连桥的正式揭牌仪式。该桥史建于明清，因目连寺目连和尚发起倡议建桥而得名。今日，由卢崇琦名誉馆长题写扁牌，周东贵馆长制作，正式挂牌命名《目连桥》。雷会长与同行的郭主任一同揭牌。至此，目连桥有了正式名字。

下午三点，又举行了首届《紫阳八道河流域乡村文旅发展论坛》活动，雷璟思会长在回顾离开紫阳30年来的巨大变化的同时，发表了寄予厚望的指导意见。代表个人和省黄研会表示祝贺！上午的活动水平是比较高的！离别30年来，紫阳各方面都发生了巨大变化！农业、城市、交通等都上了新台阶！县域乡村文旅的发展就提上了议事日程。

参加论坛的各位领导、专家、学者、实业家以及乡村社区书记主任和文化艺术各界代表23人，经过三个半小时充分而热烈的交流座谈，关于“观八道河人文美景，探乡文旅发展路径”的命题。

一、何为“乡文旅”或“农文旅”

“乡村文旅”通常指乡村旅游与乡村文化产业的融合实践，其核心定义主要见于国家部委对“乡村旅游”或“休闲农业和乡村旅游”的界定，以及地方性法规的明确表述。

“乡文旅”是乡村文化旅游之综合体的简称。当前提出的“农文旅”，就是把大农业和乡村文化旅游融为一体的简称，提倡并倾力打造现代“农文旅”融合发展的综合体。

二、乡文旅涵盖哪些核心内容

乡文旅主要涵盖核心内容：政策导向、产业融合、特色发展、业态创新、利益链接、人才培养、基础设施、文化保护与传承、数字化赋能等方面，实现各要素抱团“核聚变！”

首先，要关注国家政策导向。文化和旅游部等17部门在《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》（2018年）中，将乡村旅游定位为：旅游业的重要组成部分，是实施乡村振兴战略的重要力量，在加快推进农业农村现代化、城乡融合发展等方面发挥着重要作用。

农业农村部的相关表述则强调其融合属性，指出休闲农业和乡村旅游是农业、旅游、文化“三位一体”，生产生活生态同步改善，农村一、二、三产业深度融合的新产业新业态新模式。

当前，乡村文旅发展的方向，是从过去追求“大而全”的粗放模式，转向“重特色、重品质、重内涵、重惠民”的“小而美”精细化发展模式。其核心要义可概括为“以文塑旅、以旅彰文、因地制宜、富民兴村”，关键在于实现从“有没有”到“好不好”的高质量转变。

具体来说，从以下四个层面解析其核心要义：产业融合，特色挖掘，品质提身，共建共享。

（一）产业融合

产业融合，从“简单叠加”到“有机重构”。这是当前乡村文旅的核心路经，旨在打破产业边界，实现“1+1+1>3”的协同效应。具体是构建“乡村旅居‘四位一体’模型”。即：

1.农业是“命脉”：提供特色种养、农产品等资源本底与体验素材。

2.文化是“灵魂”：将农业资源故事化、美学化，赋予其独特价值。

3.旅游是“经脉”：将农业与文化结合的成果转化为可体验、可消费的产品与服务。

4.教育、康养、体育是“血肉”：提供研学、康养、运动等具体项目，丰富产业内核，延长游客停留时间。比如我们通过举办农民篮球赛实现乡村异地链接，协同发展。

（二）特色挖掘

特色挖掘，从“千村一面”到“各美其美”。特色是乡村文旅的灵魂，发展必须立足本土，避免盲目跟风。其核心做法是：

1.精准定位：深度挖掘在地的自然生态、农耕传统、非遗技艺等资源，确立独特主题。

2.打造IP：策划“一村一品”的微型IP矩阵，将抽象文化符号转化为可感知、可体验的产品。

3.活态传承：通过非遗工坊、乡村博物馆等载体，让文化从“静态保存”走向“活态再生”。

（三）品质提升

品质提升，从“走马观花”到“沉浸体验”，品质是留住游客的关键。重点在于：

1.轻量化发展：引导村集体和农户以闲置资源入股，发展轻资产、重体验的项目。

2.沉浸式体验：通过“微改造、精提升”让田园变公园；将土特产升级为有故事的伴手礼；并运用VR、AR等数字技术创造新场景。

（四）共建共享

共建共享，从“单一主体”到“利益共同体”。发展的落脚点是“富民兴村”，关键在于构建“联农带农”的机制。

1·创新利益联结：推广“党组织+合作社+农户”等模式，让农民通过入股、分红等方式共享收益。

2·强化人才支撑：大力培育“农创客”、乡村工匠等本土人才，并吸引大学生、外出务工人员返乡创业。

3. 政府精准帮扶。要实现这些核心内容，离不开政府“搭台服务”提供精准政策支持，如专项规划、资金、税收优惠等，与完善的基础设施作为保障。

总而言之，乡村文旅发展的核心是一场系统性的变革。它要求我们转变发展思路，从追求规模转向追求特色与品质，通过深度融合与机制创新，最终实现乡村产业、文化、生态与社会的全面振兴。

三、紫阳八道河文化馆引领探出的乡文旅发展路径

关于“观八道河人文美景，探乡文旅发展路径”的命题，在紫阳八道河文化馆的引领下，探出了一条乡文旅发展实践路径。

（一）概念引领，融入思维。通过《紫阳八道河文化馆》的打造，开馆仪式的动员号召，《紫阳八道河流域乡村文旅发展论坛》概念的引领，大家逐渐自然不自然的被吸引和融入了共同主体——紫阳八道河流域的乡文旅发展，由一盘散沙整合成一个乡村流域发展主体，这是难得的破局成果。

（二）协同发展，共同打造。经过大家的积极参与，畅所欲言的论坛交流，初步达成了“协同发展，共同打造”的发展理念和实践路经认知，为下一步推动发展奠定了良好的基础。

（三）资源变资产，资产变现金。大家已经充分认识到了，沉睡百年千年的人文史话和自然资源禀赋，如果不去挖掘提炼，不去评估论价，不去资本化，就很难发挥其价值作用。当知识产权和自然禀赋价值化体现后，才能实现其价值。即资源–变资产–变资本–变现钱。由此撬动了大家愿意积极参与破局–变革–发展的源动力！

（四）立足本土，有机重构。本土是我们的“魂”，本土是独一无二，本土是各美其美，本土更是我们的根。因此，立足打造本土是基石，有机重构是方略。主要涵盖人、物、业、文、体、旅、康养等元素实现有机重构。

（五）互联网思维，数字化赋能。充分借力现代AI科技和互联网思维，通过数字化来实现资产转换，与国际接轨，方能走长走远。

四、探索乡文旅发展路径的实践思考

经我梳理归纳总结，认为达成了以下几点共识：

（一）首要解决好几个关键问题

1. 我们有什么或者叫卖什么？我们有人文古迹，厚重地域文化，天赋硒谷自然山水禀赋，区域特色产品等，如目连桥等相关独特圣境人文历史的挖掘和开发，八道河流域是县域经济和乡村振兴的处女地！

2. 卖给谁？当前，全球进入了21世纪文明时代，工业化、城镇化时代基本实现，随着信息化、互联网、AI智能科技和星际文明时代的到来，地球变成了村落，人类实现了全球互联互通，未来人们追求个性化、医养、康养、原生态以及实现人类终极长寿目标，我们每个人都是客户，每个人都是消费者。

3. 谁来卖？充分利用互联网时代和AI智能化的技术功能，所有信息发布，全球共享，这是重要手段。线下地推，场景打造，人人相互分享，也是传统有效的营销模式。

4. 怎么卖？面对乡村一、二、三产业深度融合发展的新产业、新业态，必须创新模式。充分利用互联网、智能化、数字化等现代科技技术，创新营销模式，方可实现区域化的整体规模效应。

（二）依托主体组建团队

经过多轮不同形式的研讨评估，举办论坛会进一步达成共识，拟组建“紫阳八道河流域乡村文旅发展实业集团公司”。意向依托“陕西秦巴紫硒科技有限公司”牵头，整合八道河流域资源，组建筹备团队，开展前期调研梳理，再加工分析研讨，形成一手资料，为制定区域发展整体规划奠定基础。

（三）整体规划分步实施

紫阳县八道河流域下辖洄水、界岭、洞河三镇；相邻岚皋县堰门、官元二镇，共五镇。依据本流域各镇、村、社区、组的历史人文现状、基本特色以及未来国家“十五五”发展规划和政府县域经济规划布局，按照有机重构的原则，进行科学梳理、规划布局，高起点、高标准，整体规划，分步实施。

（四）样板引领全面带动

以村落为对象，打造样板，一村一品，各美其美。纵观八道河流域人文美景，鉴于洄水镇连桥村，以目连桥为引领的历史人文组合圣境，历史、资料、现状以及地域自然资源凸现雏形。前期文化馆等各界人士，也做了大量调研梳理历史资料工作，抢救保护古树名木，具备打样基本条件，然后全面带动。如连桥村+8组，推广“党组织+合作社+农户”等模式，让农民通过入股、分红等方式共享收益。先行打版三个一：一瓶好水（莲花山泉），一桌好菜（特色美食），一台好戏（目连圣境）。前期推广宣传，打基础，树样板，以此全面带动。

（五）遵纪守法规范运营

原则上来讲，紫阳八道河流域涉及岚皋、紫阳两县五镇。紫阳八道河流域下辖：洞河、洄水、界岭三镇；比邻岚皋县官元、堰门二镇，合计五镇。

紫阳县三镇：

洞河镇有12个村、2个社区，5013 户、17997人；洄水镇有8个村、2个社区，3463户、11135人；界岭镇有8个村、1个社区，3663户、11474人。